Яндекс.Метрика
16.07.2017
Категории: Достижения

Антикейс по изменению посадочной страницы портала новостроек

Данным кейсом мы хотим проиллюстрировать важность очередности работ по оптимизации сайта и рассказать об этапе распределения ключевых запросов по посадочным страницам.

Говоря проще, почему не стоит менять посадочную страницу на сайте после года успешного продвижения.

Исходные данные

В середине 2014 года к нам пришел клиент с региональным порталом новостроек. На тот момент трафик на сайте был минимальный и ТОПов по ключевым словам у сайта не было, одним словом, сайт продвигался плохо.

Клиент хотел развивать свой ресурс, чтобы продавать рекламу на сайте и получать прибыль.

Это нормальная ситуация – все хотят заработать.

Цель

По договору мы определились, что показателем успешности продвижения будет вывод в ТОП-10 сайта по определенному семантическому ядру.

Ни трафик, ни проданная реклама – ничто другое клиенту было не интересно, он думал, что только выведенные на первую страницу нужные ему ключевые слова сделают ему успех.

В этом есть доля правды – рекламодатели ведутся на ТОПы по жирным ключам и охотно покупают рекламу на таких сайтах, и цепочка продлилась до нас. Мы взялись за проект.

Чего удалось добиться

В рамках договора мы провели весь комплекс работ по оптимизации сайта:

  • подобрали семантическое ядро,
  • сделали группировку ключевых слов и распределение по посадочным страницам,
  • оптимизировали проект,
  • на первых этапах работали с другими порталами по размещению анонсов и новостей о запуске сайта,
  • взяли в работу региональные форумы.

В общем, сделали все необходимые работы, чтобы о запуске нового портала по новостройкам узнали в регионе.

И через полгода 90% ключевых слов было в ТОП-10, большинство из них было в ТОП-5.

При этом трафик на портале вырос неплохо:

Клиент был доволен, но не всем.

Важные для него поисковые запросы «новостройки» и «купить квартиру» были в ТОП-10, колебались где-то на 5-7 позициях, но не в ТОП-3.

Клиент аргументировал это тем, что он вводит запрос и не видит на первом месте свой сайт, а видит сайт конкурента, и ему пофиг на успехи по остальным запросам, ему нужно, чтобы он был первым по новостройкам и квартирам.

Как мы сами себе создали проблему

Мы объяснили клиенту, что подняться выше 5-7 позиции по новостройкам и квартирам у нас не получится, потому что, если рассматривать конкурентов объективно, их сайты более качественные и имеют на борту больше контента – большая база новостроек и квартир, чем у нашего портала.

Мы рассказали, как оценивается качество сайтов в поисковых системах, и что всероссийские порталы будут занимать всегда позиции выше, чем региональные. Так же привели аргументы, что в ТОПе на тот момент выведены практически все ключевые слова и даже больше, выведены высоко конкурентные и высокочастотные ключи, и большего добиться никак не получится, потому что если начать что-то менять на сайте, то можно потерять позиции по ним.

Клиент уперся, рассказал свою теорию вывода в ТОП нужных ему запросов, посмеялся над нашими аргументами и настоял на своем – будем менять текущую посадочную страницу.

Мы не смогли переубедить его и тем самым допустили фатальную ошибку – пошли на поводу у клиента – стали менять посадочную страницу с главной на внутреннюю каталожную страницу.

С одной стороны, вроде бы правильно: новостройки – это каталог, и логично, что продвигаться должна страница каталога, но на момент распределения посадочных страниц мы приняли решение продвигать главную, такое решение мы приняли на основе анализа ТОПов и общей тематики сайта – это новостройки региона, и ничего другого на сайте не было, следовательно, логично было бы пустить запросы по новостройкам на главную страницу сайта.

Когда все пошло не так

После того, как мы, пойдя на поводу у клиента, стали переоптимизировать главную страницу на страницу каталога, а работ было проделано тут немало:

  • Перекинуть контент с одной страницы на другую;
  • Провести анализ конкурентов и ТОПов по сем.ядру;
  • Внедрить доработки исходя их проведенного анализа;
  • Переделать все внешние ссылки с одного урла на другой – их было много: купленных и естественных, на форумах и других порталах;
  • Исходя из основной переделки главной страницы пришлось переделывать и остальные посадочные страницы.

В общем, в рамках требований клиента мы переоптимизировали весь сайт. Предварительно, естественно, обговорили с клиентом, что все риски по потере позиций и трафика он не будет перекладывать на нас, потому что изначально мы были против этой переоптимизации.

Клиент согласился, мы тоже.

Через несколько недель мы заметили первые звоночки наших прогнозов – у сайта начали валиться позиции.

Далее на сайте начал падать трафик – это стали отваливаться хвосты запросов.

Мы сообщили клиенту об этом, и попытались его успокоить, аргументировав это тем, что в поисковых системах происходит переиндексация релевантных страниц и вскоре трафик и позиции восстановятся.

А еще через 2 недели мы заметили, что клиент начал терять рекламодателей – портал опустел от баннеров, появилось много свободных мест.

Мы подтвердили свои опасения, но клиент был очень недоволен ситуацией и пожелал просто отказаться от дальнейшего продвижения.

Оно и понятно – клиент получал с продажи рекламы на сайте и расплачивался за продвижение, а когда рекламодатели ушли клиент не захотел вкладывать свои деньги в продвижение сайта.

Выводы

Мы совершили большую ошибку – пошли на поводу у клиента, потому что не смогли переубедить его в неверности его выводов о смене посадочных страниц на сайте.

Вот скриншот падения трафика примерно в 2 раза:

Это произошло как раз в тот момент, когда мы поменяли релевантные страницы на сайте.

Из этого кейса мы сделали для себя один важный вывод:

Клиент не всегда прав, и нужно вовремя дать ему это понять.

А так мы потеряли клиента, клиент потерял прибыль с сайта.

P.S. позиции на сайте после этого восстановились лишь частично, трафик немного вырос, но сайт так и не смог вернуться к своим прошлым показателям.

Рекомендую почитать

О продвижении сайта гостиницы в Ярославле... Привет, друзья! Решил поделиться наконец-то тем, чего удалось достичь в своей работе Думаю, что буду теперь регулярно публиковать что-то из этого, ...
Парсинг ответы mail и Мой Мир – мои результа... Добрый день! Это моя первая публикация на тему парсинга, и я хочу поделиться своими достижениями в сборе баз пользователей с "Ответов майл" и соц. ...
Пример медиаплана по развитию сайта... Привет, друзья! Сегодня хочу рассказать о том, как мы составляем медиапланы по продвижению и развитию клиентских сайтов. Хочу начать с того, чтобы ...
Кей по увеличению времени на сайте на 300% по тема... Привет, друзья! Сегодняшний кейс будет про показатель отказов и времени на сайте на примере сайта по продаже пластиковых окон. Мы расскажем, как с ...
Как мы переделали страницу про банкетный зал и ста... Мой успешный кейс увеличения заявок на бронирование банкетного зала в отеля Ярославля. В этом примере я хочу показать, насколько важно очень много ...
comments powered by HyperComments

Хотите получать
мои статьи
почтой?

Адреса электронной почты не разглашаются и не предоставляются третьим лицам для коммерческого или некоммерческого использования.

Последние комментарии