Как продает товары интернет-магазин Ламода
21 марта 2016
Аналитика сайта с размещенным баннеров
Исследования
0
1289
21 марта 2016
Как всегда, начинаю рассказывать про аналитику сайта – упал трафик, клиент в шоке, продаж нет.
Что за сайт
Не буду вдаваться в подробности, просто опишу сайт так: нишевый региональный портал. Хозяин зарабатывает на рекламе с сайта (контекст и баннеры).
Как анализировал
Если честно, трафик на сайте упал уже давно, пришел сайт к нам спустя полгода.
Хорошо, что на сайте стояли системы аналитики Я.Метрика и Google.Analytics. Я взял периоды в метрике с марта по март 2015-2016 и 2014-2015.
И что я вижу:
- в 4.16 раза увеличилось число просмотров только одной страницы (49623 и 11931);
- точка начала падения трафика в Яндексе 22-28 сентября 2015 (в это время как раз был ап поведенческих);
- как раз 9 сентября 2015 еще были поменяны посадочные страницы с квартирами и каталог новостроек;
- по вебархиву 3 июля 2015 баннера еще не было, а уже 27 сентября 2015 был;
- проседание по посещениям главной с середины сентября 2015, при этом новостройки не затронуло;
- время с последнего визита в сегменте 0 дней увеличилось в 2 раза (то есть пришел и уже не вернулся), остальные уменьшились;
- НО сегментирование по географии показало, что визиты уменьшились в 1.44 раза по сравнению с предыдущим годом (35114 и 50631) по Ярославлю, остальные регионы увеличились;
- увеличилось и общее количество визитов 123196 и 81001.
Отдельно хочу выделить технологию JavaScript, мне это показалось интересным:
- пользователи без java и javascript в 2016 увеличиваются с декабря 2015 и 2016, сайт едет (наверно отсюда отказы), тут же упало число пользователей с ПК и на Windows;
- куки тоже колбасит с декабря.
Что в итоге
В итоге, я хотел доказать манагерам и клиенту, что виной всему их долбанный баннер, который они воткнули на сайт для привлечения внимания, который в итоге все и испортил.
Все указывает на то, что виной всему стечение обстоятельств:
- на сайт повесили баннер, который перекрывает весь сайт, и чтобы увидеть сайт нужно либо перейти по баннеру, либо закрыть его – поведенческие страдают на раз;
- смена посадочных страниц на сайте, но одна из них не пострадала практически, а вторая (она же главная) просела сильно, на нее фактически и пришелся весь удар, так как наибольшее количество посещений ведет на нее.
Уже кричу
Никогда не вешайте дурацкие модальные окна и баннеры на сайт – они только убивают поведенческие факторы у сайта. Пользователям они нафиг не нужны.
Не меняйте посадочные страницы – сделали кластеризация, значит все. Если ошибка, то фатальная. Если у сайта все плохо, то можете смело менять, если более-менее хорошо и вы боретесь за 1-2 запроса, которые не в ТОПе, то не трогайте ничего, иначе чревато сильной потерей трафика.
Мнение автора является его собственностью и не претендует на истину в последней инстанции.
Отзыв о Телеком медиа по разработке сайта
21 марта 2016
Отзывы о PayPerProfits. Часть 2
21 марта 2016
Что делать если вас все-таки кинул фрилансер
21 марта 2016
Мой отзыв о BuzzBundle
21 марта 2016
Как запалить сетку сайтов
21 марта 2016
Влияние телевизора на сон
21 марта 2016
Отзывы об ООО ОТКЛИК АДВ
21 марта 2016
Можно ли выйграть в он-лайн рулетку. Часть 2
21 марта 2016
Ссылочная оптимизация сайта в 2021 году
21 марта 2016