Как продает товары интернет-магазин Ламода
12 января 2020
12 января 2020
Друзья, всем привет! Статья важна для владельцев бизнеса, в первую очередь, для того чтобы разговаривать со мной на одном языке и про одни и те же вещи. В этой статье я хочу закрыть тему бесполезности продвижения сайтов по позициям. Я постараюсь донести это до читателя простыми словами.
Общий алгоритм продвижения сайта уже всем давно известен и понятен и его применяют около 95% сеошников, напомню.
Первое: сбор семантического ядра – это список поисковых слов, которые мы будем продвигать на первую страницу Яндекса и Гугла.
Второе: группировка поисковых слов по логическим группам и разбивка по страницам.
Третье: оптимизация сайта под собранное семантическое ядро.
Далее мы наблюдаем за ростом или падением позиций сайта и принимаем решение о дооптимизации посадочных страниц. Этот процесс может длиться бесконечно, порой даже у владельца бизнеса не хватает терпения, и он прекращает сотрудничество с сеошником.
От этого страдает бизнес и о сфере интернет-маркетинга складывается негативное представление.
По такой схеме работает почти 95% сеошников в 99% веб-студий.
Но если бы сеошник смог донести до руководства веб-студии или сам чуть-чуть подумал своей головой о том, почему сайты проседают по трафику и позиции вроде сначала были, а потом вылетели из топа, но этого, как правило не случается, и бараны продолжают биться головой о новые ворота (сеошники пытаются победить новые алгоритмы поисковых систем).
Нужно немного ума, чтобы понять логику поисковых систем. Вот она.
Почему нужно заботиться о пользователе, а не исполнять свои хотелки, продвигая сайт?
Сначала ты работаешь над выводом поисковых запросов в топ, потом над увеличением трафика, расширяя свое поисковое ядро.
Потом искусственный интеллект (алгоритм) поисковой системы сам регулирует трафик, давая твоему сайту определенный траст.
На этом этапе продвижения сайта – когда сайта уже получил свой траст, выводить новые страницы по запросам становится легче, чем на молодом сайте без траста. Это происходит потому что траст – это уровень доверия поисковой системы к сайту.
Если поисковая система дает сайту охват по запросам, а посетитель, перейдя на сайт возвращается в выдачу, значит сайт плохой и поисковая система забирает часть траста у сайта.
Траст — динамический показатель, который меняется в зависимости от развития сайта. Он может расти, а может и падать. Это зависит от качества оптимизации сайта сеошником.
В момент, когда сайт достигает среднего показателя посещаемости по всей группе тематикозадающих запросов (основных поисковых фраз, которые определяют тему сайта) среди конкурентов – значит сайт достигает тренда.
Поисковая система дает такому сайту определенный траст.
Тренд можно посмотреть в сервисе Вебмастера.Яндекс.
В Вебмастер.Яндекса можно добавить сайты конкурентов и следить за их и своими показателями траста – отслеживать динамику изменений относительно среднего тренда.
Вот почему бессмысленно ориентироваться на позиции сайта и держать его в ТОПе по группе «важных» запросов.
Для тех, кто не понял откуда я сделал такой вывод:
Зачеркивание: Любые изменения: улучшения и доработки по сайту ведут к смене позиций по поисковым запросам и, соответственно, пересчету траста и показам сайта по другой более частотной и кликабельной группе запросов.
Отсюда делаем еще один важный вывод:
При росте траста сайта поисковая система увеличивает показы сайта на своей странице результатов поиска, то есть показывает сайт по более частотным поисковым запросам.
Вот и получается, что либо у сайта будут позиции по «важным» в кавычкам запросам (запросам, которые сеошник или владелец бизнеса считает важными, а не те, которые приносят трафик сайту), либо сайт будет получать трафик, который будет конвертироваться в деньги.
В первом случае это просто чья-то глупая хотелка, во втором грамотный маркетолог.
Позиции ≠ развитие.
Трафик = развитие.
Позиции ≠ трафик.
А теперь резюмирую все, что рассказал в данной статье и кратко опишу алгоритм работы над сайтом, который использую я.
Первое: как и в случае с горе-сеошниками – продвижение сайта по позициям, который включает этапы сбора поисковых фраз, их группировку, оптимизацию и отслеживание позиций, но с разницей в том, что еще нужно работать над поведенческими метриками сайта, которые и приносят сайту траст.
При выводе группы поисковых фраз на первую страницу Яндекса и Гугла, поисковая система смотрит на поведенческие метрики сайта и либо дает сайту трафик, либо выкидывает сайт из топа.
Собственно, сеошники этот этап просто пропускают и начинают играть в баранов с новыми воротами.
Если на сайте появляется трафик, значит поведенческие метрики хорошие, в рамках тренда, соответственно и поисковая система дает сайту показы по всем группам поисковых запросов, которые приносят трафик. Потому что такая статистика (фразы, которые наиболее кликабельны у пользователей) у поисковиков точно есть.
Статья была бы бездоказательной и голословной, если бы я не привел пример одного из моих продвигаемых сайтов.
Вот скрин из Яндекс.Вебмастера – график тренда.
Тип сайта: интернет-магазин с доставкой по области.
Тематика сайта: строительные материалы.
Регион: областной центр и все города, входящие в область.
Период продвижения: 1 октября 2018 – 9 января 2020.
Зеленый график — это мой продвигаемый сайт.
Желтый график — это сайты конкурентов в рамках тематики.
Как видно на скриншоте период, который понадобился сайту, чтобы догнать и начать перегонять общий тренд сайтов в этой тематике – 7 месяцев. Это самый тяжелый период развития сайта.
То есть можно сделать вывод, что для успешного продвижения сайта по коммерческой тематике в достаточно конкурентной нише потребуется от 7 месяцев плодотворной работы.
Это не говорит о том, что сайта вообще не будет приносить заказов, это говорит о том, что сайт не лидер в нише, и чтобы стать лидером было затрачено 7 месяцев.
Должен сказать, что мои принципы работы подходят не для всех ниш и сфер бизнеса. В интернете до сих пор есть ниши, в которых продолжают работать старые методы продвижения сайтов, в частности дикий спам ключевыми словами и позиции сайта в них очень актуальны.
То есть в таких нишах, я назвал их сеошными, только позициями и можно обеспечить трафик на свой сайт. И никакой траст там просто не нужен. Такое впечатление, что поисковым системам на них просто пофигу.
Почему поисковые системы держат сеошные ниши спросите вы? Все просто – Яндекс и Гугл еще не сделали свои агрегаторы и не зашли своими сервисами в эти ниши. Но как только это произойдет ниши перестанут быть сеошными и все спамные сайты забанят, а их место займут человеческие сайты.
Я говорю именно про те ключевые слова, которые легко посмотреть через сервис Яндекс.Вордстат.
12 января 2020
12 января 2020
12 января 2020
12 января 2020
12 января 2020
12 января 2020
12 января 2020
12 января 2020
12 января 2020
12 января 2020
Один раз в месяц помимо ссылок на заметки делюсь жизнеными наблюдениями
— никакого спама и всегда можно отписаться