Друзья, привет! Наконец у меня появился материал на тему копирайтинга. Сегодня хочу привести и разобрать пример текста с нулевой ценностью.

Недавно копирайтер сдал мне текст по установке пластиковых окон, а я очень расстроился, хотите знать почему так произошло? Читайте до конца мою статью.

Итак, я хочу разобрать ценность текста на примере, давайте попробуем понять, как отличить содержательный и полезный текст для пользователя от унылого и универсального текста.

Что такое универсальный текст?

Универсальный текст – это такой текст, который не привязан к конкретной кампании и подставив любое название текст от этого не потеряет свой смысл.

Сегодня как раз будет пример такого универсального текста.

Пластиковые двери – от заказа до установки

Компания «Название» предлагает изготовить алюминиевые и пластиковые двери из качественного и надежного профиля.

Почему изготовить, а не купить?

Мы являемся профессионалами по выпуску высококачественных изделий из алюминиевого профиля и пластика, включая дверные и оконные блоки, роллеты и перегородки.

А мы это кто? И чем вы обоснуете то, что вы профессионалы? Я вот профессионал по отбросам в интернете, да-да есть такая профессия. Я вычищаю интернет от вот таких вот ужасных и никчемных текстов. И сейчас пишу вам об этом, поэтому я могу причислять себе какие-то регалии. А вы ничем не можете обосновать профессионализм, поэтому заказывать окна у вас я не стану, так же как не станут и другие пользователи, поэтому смысла в вашем тексте ноль, и оплате такой текст не подлежит. А вам я напишу отрицательный отзыв.

Мы гарантируем своим заказчикам отличный результат в самые короткие сроки, профессионализм и высокое качество.

Ёмано пизнес, опять гарантия профессионализма. Да еще и отличный результат. Сыты мы уже по горло вашими никчемными результатами. Как вы можете писать про то, чего нет? Вам сказки нужно писать, да и то бездарные, детей от ваших сказок тошнить будет, потому что смысловой нагрузки в них так же не будет.

Теперь купить двери ПВХ в Ярославле просто. Достаточно оформить заявку на сайте компании и наши специалисты незамедлительно свяжутся с вами.

А раньше было сложно? Наверно без ваших текстов было. Я хочу купить авто на сайте в один клик. Вы так же мне напите текст? Теперь купить автомобиль в Ярославле просто. Достаточно оформить заявку на сайте компании и наши специалисты незамедлительно свяжутся с вами. Бл@ тоже самое и смыл не потерялся – заметили? А все потому что его просто нет!

Виды предлагаемых дверей

Компания «Название» предлагает изготовить следующие виды дверей:

• Межкомнатные, офисные двери.

Межкомнатные двери в офисе играют важную роль в организации рабочего пространства работников.

Да вы что? Мы текст пишем для кого? Для регионального форума по окнам или для компании, которая занимается продажей пластиковых окон?

Эти двери должны иметь привлекательный внешний вид и красивую фурнитуру.

Привлекательный внешний вид дверей? Красивая фурнитура? Мы в музее? Вы не эксперт чтобы такое заявлять на странице сайта. К вам доверия ноль сразу после первого предложения! Да у вас на странице отказы будут 99% потому что пользователи такое не переварят, им это нафиг не надо.

Но не только эстетическая сторона важна для данного типа продукции. Большое значение имеют шумоизоляционные свойства, а также их влагоустойчивость и огнеупорность.

И что? Допустим, я назову себя экспертом, устроюсь в магазин менеджером по продажам и начну продавать. Ко мне подойдет покупатель, спросит совета какой ему выбрать компьютер для игр, а я отвечу – при выборе компьютера важны высокие показатели его компонентов. Да покупатель просто развернется и уйдет! Так же как и наши посетители закроют сайт с вашим текстом.

Наши специалисты готовы изготовить для вас межкомнатные ПВХ двери и из алюминия, которые отвечают всем требованиям современного офиса.

Вы были вообще в современном офисе? А чем офис клиента отличается от нашего? О чем это предложение? Ну готовы наши специалисты изготовить двери и что? Дальше то что? Как они могут помочь покупателю с выбором своей готовностью?

Входные двери.

Среди разнообразного ассортимента входных дверей вы наверняка выберете ту, которая соответствует вашим желаниям.

Среди разнообразного ассортимента входных дверей – вы серьезно? А сколько их всего? А что за двери? Знаете, мне сразу представляется картинка рынка, где в большой комнате выставлены разнообразные двери из фанеры – тут да, выбор есть. Но наша компания работает под заказ! Вы вообще пытались разобраться в нашем бизнесе или начали шляпать тект из головы?

Мы производим входные пластиковые двери и из алюминия, одно- и двухстворчатые, с частичным или полным остекленением. Все выпускаемые нами двери имеют продуманный дизайн, красивую и надежную фурнитуру, отвечают необходимым требованиям безопасности.

Какой дизайн? Продуманный кем? Насколько он продуман? И где его можно увидеть? Да уж, давно я такие шедевры не получал. Красивая и надежная фурнитура – уважаемая, вы повторяетесь! А где взять требования безопасности? А может у меня другие требования? Пойду лучше я уточню эти требования у нашего начальника. Клиент ушел. 5 секунд и отказ на сайте. Спасибо копирайтеру за прекрасный текст. Вот если бы я вам написал отзыв – копирайтер написал красивый текст. Что подумают будущие ваши заказчики? Они просто закроют ваше портфолио.

Благодаря качественному материалу и профессиональной сборке, производимые нами двери прекрасно эксплуатируются при любых погодных условиях – им не страшны ни мороз, ни снег, ни дождь, ни попадание прямых солнечных лучей.

Благодаря каким материалам? Вы их откуда взяли и чем они так хороши? И вообще что это за метериалы? Из чего ваши двери изготавливаются вообще? А что такое профессиональная сборка? Это какой-то вид сборки – может быть левой ногой? У вас есть сертификат на нее?

• Параллельно-сдвижные двери.

Данный тип дверей является прекрасным решением, если вы хотите рационально использовать пространство помещения.

Наверно, это лучшее предложение в этом тексте.

Сдвижные двери могут быть установлены на балконы, террасы, патио. Качественная фурнитура помогает без проблем открыть или закрыть этот тип дверей, которые можно не только сдвигать, но и откидывать. Благодаря энергосберегающему напылению они прекрасно справляются с зимним холодом.

А что это за напыление? Оно вредное? А насколько оно долговечное? Пойду почитаю на нормальном сайте, где есть описание. Ушел, а вам отказ.

А выбрав мультифункциональные стеклопакеты, вы защитите себя от летнего зноя.

Что такое мультифункциональные стеклопакеты – это болезнь такая? Как ее можно вылечить? Все ли сотрудники ею болеют в вашей компании? А, не болезнь? А как тогда эти мультипакеты будут чувствовать себя в холод?

Вы можете купить двери из ПВХ профиля сдвижной конструкции и не сомневаться в их качестве и долговечности.

Почему я не должен сомневаться в их качестве если вы только и кормите меня сплошными обещаниями и ни слова не говорите конкретики.

Профили, используемые при производстве дверей

Компания «Название» при производстве дверей разного типа использует следующие виды профиля:

• Euroline

Высококачественный профиль, получивший сертификаты ведущих европейских институтов, имеет такие преимущества:

Какие сертификаты он получил? Что это за профиль вообще? Я сейчас уйду с сайта потому что у меня больше вопросов, чем ответов, я запутался!

1. обеспечивает высокую шумоизоляцию в помещении;

Чем доказано?

2. проявляет устойчивость к воздействиям внешней среды;
3. не нуждается в покраске или особом уходе;
4. специальные усилители обеспечивают устойчивость конструкции;
5. может быть выпущен различных цветов, что дает возможность подобрать дизайн в соответствии с общим стилем помещения;
6. допустимое количество камер – 3;
7. ширина при монтаже – 58 мм;
8. ширина стеклопакета – 4-32 мм;
9. в качестве уплотнителя могут использоваться силикон или АРТК черного, серого или карамельного цвета;
10. производители гарантируют, что двери, изготовленные из этого профиля, прослужат 80 лет.

Профиль используется для производства дверей с одной или несколькими створками. Двери могут быть с энергосберегающими характеристиками или шумозащитными. В сочетании с этим профилем могут быть использованы ручки и системы петель различных моделей.

• VekaSlide

Бесспорное качество, надежность и отличные показатели шумо- и теплоизоляции сделали двери из этого профиля лидерами рынка. Среди преимуществ данного профиля можно выделить следующие:

Вы мне тоже самое и про другой профиль писали! Мне кажется вы меня обманываете – вы не профессионал. И это никакие не преимущества, а просто характеристики этого профиля, спасибо и на этом, что хоть их скопировали с официального сайта.

1. позволяет изготовить двери больших размеров — высотой до 2.70 метров и длиной до 6 метров;
2. укреплен стальным замкнутым профилем, который позволяет устанавливать тяжелые панорамные двери;
3. большая ширина, которая дает возможность устанавливать двойной стеклопакет до 42 мм, способный эффективно сохранять тепло;
4. можно изготавливать двери с любым числом створок;
5. допустимое число камер – 5;
6. монтажная ширина – 170 мм;
7. толщина стеклопакета – 4-42 мм;
8. используется уплотнитель АРТК белого и карамельного цвета;
9. позволяет реализовать самые смелые конструктивные решения.

Данный вид профиля используют для производства панорамных дверей в загородных домах, коттеджах и квартирах. Профиль VekaSlide обеспечивает надежность конструкции при любых погодных условиях и интенсивности эксплуатации.

Исходя из параметров и характеристик профилей Euroline и VekaSlide можно сказать, что Euroline подходит для изготовления облегченных дверей с незначительными требованиями к тепло- и шумоизоляции.

А я вот абсолютно никаких выводов из ваших слов не сделал. Я только запутался и у меня возникло миллион вопросов, я не получил абсолютно никакой информации для себя на сайте и хочу поскорее с него уйти.

В то же время профиль VekaSlide – это прекрасное решение для раздвижных систем, которые характеризуются большим весом и повышенными требованиями к энергосберегающим свойствам.

А из каких соображений вы такой вывод сделали?

Почему мы?

Бегите с этого сайта! Добавляйте его в бан!

При изготовлении продукции компания пользуется современными технологиями.

И че? Что такое современные технологии? Как я могу определить их современность? На них что, яблоко нарисовано в углу? Или мастера в костюмах гомиков ходят? Современно же!

Работники, прошедшие специальную подготовку, выполняют замеры и установку дверей. Высокое качество продукции и доступные цены завоевали внимание и доверие многих клиентов.

Какую подготовку прошли работники? И слово работники из прошлого века, мне представляется работник ЖЭКа – бабуля лет 80, вся дряхлая, но еще живая, и вот она работает на работе, ну как работает – еле сидит. Вот, вот внуков порадует. Высокое качество и доступные цены – что они могли завоевать? Чем это качество подтверждено? Я хочу забыть этот сайт!

Благодаря наличию собственного производства, цены на двери ПВХ остаются доступными. Кроме того, компания имеет гибкую систему скидок для своих постоянных клиентов. У заказчиков всегда есть возможность сделать предварительный расчет стоимости дверей на сайте или пригласить замерщика для выполнения расчета или консультации.

Какого собственного производства? Вы смотрели сайт вообще или начали писать текст по принципу что думаю, то и пишу?

Выводы

Такие претензии я предъявил копирайтеру, на что получил вполне неадекватный в духе копирайтера ответ:

Текст не ужасен 🙂 Это совершенно нормальный текст.
Для написания я использовала несколько источников и Veka в том числе. Но есть же еще вопрос уникальности. Тут же надо написать так, чтобы такого еще нигде не было 🙂
«О профессионалах и качестве продукции» — на сайте. Делается акцент на профессионализме и высоком качестве продукции.

То есть для копирайтера – это уникальный текст, в нем есть отличия от конкурентов, видимо, это профессиональные профессионалы и качественные материалы…

Ах да, а еще у остальных 99,99% сайтов работают такие же профессионалы с качественными материалами, но копирайтер же знает лучше, что нужно для написания качественного текста.

Для меня получается, что это такой текст – рыба, который подойдет к любой организации, стоит только поменять название компании и фигачить эти тексты по всем сайтам, что собственно сейчас и происходит в рунете, к сожалению.

А вы что думаете? Если вам есть, что сказать – жду в комментариях!