Привет, друзья! Все жалуются, что у них сайты не в ТОПе, а в ж@пе, и бизнес загибается, а все от того, что их сеошники не занимаются развитием сайта.

Поголовно все владельцы бизнеса не довольны работой сеошников и маркетологов, потому что сами они считают, что их бизнес крутой и выхлоп от продвижения должен быть больше, чем он есть.

Сегодня постараюсь дать объяснение на этот скользкий вопрос об эффективности продвижения сайта.

Требуй больше

Если вы, владельцы бизнеса, решили отдать судьбу своего бизнеса сеошнику и не важно фрилансер это или агентство, помните, что ваш сайт нужен только вам и никто кроме вас за него переживать не будет.

Перед началом всех работ по продвижению сайта и заключению договора на продвижение поставьте точку отсчета – попросите своих сеошников снять все метрики и провести полные аудиты сайта по всем направлениям:

• Технический аудит;
• Ссылочный аудит;
• Аудит по юзабилити;
• Контентный аудит;
• Маркетинговый аудит.

Так же стоит замерять посещаемость сайта и распределение трафика по каналам.

На этом поставьте большую и жирную точку. Это ваша точка отсчета, это ваш ноль. И уходить в минус для вас – это падение вашего бизнеса.

Ставьте цели

Вторым шагом вам нужно определиться и поставить конкретные цели своему сеошнику:

• Это может быть увеличение трафика в течение 3 месяцев в 2 раза;
• Это может быть увеличение конверсии сайта в 2 раза за такой же отчетный период.

И так далее. Исходите из своих нужд – то, что хотите получить от сайта.

Ни в коем случае не ставьте расплывчатые цели – сайт нужно продвинуть.

А что значит продвинуть сайт? Думаю, не знает и сам сеошник.

Сайт можно вытянуть в ТОП по некоторым ключевым словам, к примеру, вообще вам не нужным или нагнать на него левого трафика – и это тоже будет продвижение. А все аморфные скриншоты о позициях, или трафике, или ключевых словах, по которым пользователи зашли на ваш сайт – может вам вообще не нужны.

К примеру, опишу ситуацию – есть сайт-застройщик, по нему 80% трафик идет по витальным запросам (с названиями застройщика и жилых комплексов). Ну вот скажите мне – зачем я будут платить за такой трафик, если пользователи и так без всякого SEO смогут найти мой сайт и поиске.

Если ваш сеошник цели не выполнил к отчетному периоду – прекращайте с ним работу и разрывайте договор. Значит он свои цели не выполнит никогда. Не бывает переноса сроков или других причин.

Следите за развитием сайта

Продвижение сайта – это целый комплекс работ, которые выполняются над сайтом. И за всеми проведенными работами вам нужно следить, и ни в коем случае не спускать все на самотек.

У вас должен быть четкий согласованный план от вашего сеошника.

Если перед сеошником стоит цель увеличения трафика на сайт вы четко должны понимать и знать, что и когда он делает с сайтом чтобы трафик на нем увеличивался. Другими словами,

Не бывает отчетного периода раз в месяц – результаты продвижения за июнь, к примеру, в июне 30 дней и каждый день с сайтом что-то делается.

Черной дыры в 30 июньских дней быть не должно.

Если ваш сеошник подготовил контент-план для сайта вы должны четко следить и понимать, что и когда публикуется на сайте или на внешних сайтах.

Так же очень рекомендую выучить и внедриться в тему понимания эффективности опубликованных материалов – это очень полезно, чтобы не случилось так, что все опубликованные материалы будут просто мертвыми и никому не нужными.

Я уж не говорю о том, что была ли адаптирована статья на сайте, прописаны ли какие-то мета-теги и так далее.

Отчетный период

Когда-нибудь наступает отчетный период продвижения сайта, и вы должны четко сопоставлять и смотреть были ли выполнены цели сайта.

Единственной достоверной метрикой продвижения сайта является выполнение цели продвижения сайта.

Повторюсь, что тут не должно быть аморфных целей. Любая аморфная цель дает право сеошнику ничего не делать с сайтом до наступления отчетного периода.

А бывает так, что сеошник еще умудряется насс@ть в уши владельцу бизнеса и продлить продвижение еще на один отчетный период. Но если вы продлеваете продвижение – делаете поблажку и снисхождение своему сеошнику – можете просто забыть о каком-либо продвижении. В этом случае с сайтом точно делаться ничего никогда не будет.

В общем, досконально сравнивайте показатели сайта на начало отчетного периода и на его конец. Смотрите достигнута цель или нет. Это единственно верный способ проверки — сравнение 2 цифр, грубо говоря. И есть четкий ответ — да или нет.

Да — это успех, цель достигнута, нет — цель не достигнута, до свидания.

Чтобы вам было так просто сравнивать показатели — вы должны приучить своего сеошника готовить вам отчеты, при условии того, что вы понимаете сами откуда берутся все эти цифры и можете проверить, что сеошник их взял не с потолка.

Подготовка отчетов — тоже работа и не легкая, это аналитика и анализ данных, которым должен заниматься сеошник, а не просто предоставлять выгрузки отчетов из Метрики.

Обо всем нужно договариваться на берегу — предоставление отчетов не исключение.

Если сеошник шлет вам стандартные отчеты из Метрики — бегите от него, потому что эти отчеты вы и без него сможете посмотреть сами, а от сеошника вам нужна аналитика результатов проделанной работы.

Продвижение по позициям – особый случай

Очень сложно продвигать сайт по позициям, потому что очень сложно подобрать качественное семантическое ядро для сайта, которое будет давать результаты.

Продвижение по позициям – это итерационный процесс, в котором нет определенного набора ключевых фраз, по которым сайт продвигается годами. Меняется все – интересы клиентов, бизнес владельца сайта, и ключевые слова тоже меняются.

Продвижение по позициям сайта – это самый сложный способ отчетности для бизнеса, потому что не понятна конечная цель этого мероприятия.

Но зачастую владелец бизнеса ориентируется только на красивые и растущие или падающие цифры, а что за ними стоит – не понятно.

Выводы

Какие бы цели вы перед сайтом не ставили, главной метрикой является продажа. А этап простановки промежуточных целей – это исходная точка для успеха или неудачи продаж.