Привет, друзья! Сколько времени вы тратите на вывод сайтов в ТОП? Статья для тех, кто ценит свое время и хочет планировать сроки продвижения.

Я всегда удивлялся сеошникам, маркетологам и другим специалистам, которые думают, что у сайтов есть сроки продвижения, то есть это тот период, за который сайт выйдет в ТОП по нужным ключевым словам.

Сроки продвижения у сайта есть, но влиять и прогнозировать их сеошник может только косвенно.

Я уже не говорю о специалистах, которые думают, что понимают принципы работы алгоритмов поискового ранжирования сайтов и знают, какие манипуляции с контентом на сайте приводят к росту позиций.

Как возраст сайта влияет на сроки его продвижения

Среди сеошников ходит миф о разнице в стратегиях продвижения молодого и возрастного сайтов. С этим мифом спорить я не буду, доля правды тут есть, но ноги растут тут совсем из другого места.

Объясню суть с накоплением истории у сайта.

• Вы продвигаете не сайт, а домен сайта и адреса страниц – урлы. Вся история привязана к адресам страниц – это наш объект продвижения.
• История домена и страниц сайта начинает копиться с момента попадания в индекс. Естественно, пустые и малополезные страницы в индекс не попадут, поэтому у любой страницы есть тематика.
• История может быть стерта путем удаления страниц на сайте, а, следовательно, и урлов.

В рамках статьи во внимание не берется сложность тематики, конкуренция по ключевым словам в нише и прочие параметры, кроме возрастных.

Сроки продвижения новых сайтов

Новый сайт продвигать легче? При условии, если он действительно новый, и тематика домена еще не определена поисковыми системами.

Может произойти так, что домен был зарегистрирован давно и открытый для индексации висел с заглушкой. То при размещении на нем сайта некоторые сеошники считают его новым.

В сравнении со старым сайтом, который имеет историю продвижения и при условии смены на нем тематики, новый домен продвигать легче.

Как рассчитать сроки продвижения нового сайта

Я рассмотрю идеальные условия для продвижения сайта. В них я рекомендую привязываться к срокам обновления кэша продвигаемых страниц – апдейтам вашего сайта. И на основе этих данных вводить коэффициенты в зависимости от условий и типов ваших сайтов.

• Первый апдейт – это срок от создания новых страниц на сайте до попадания их в индекс поисковой системы.
• Второй и последующий апдейты – сроки до следующей даты захода робота на страницу и попадания нового кэша в индексную базу.

Как правило, по текстовому ранжированию сайт занимает максимально-возможные позиции за 2-4 апдейта, ориентировочно происходит 1 апдейт в неделю, далее нужно подключать внешнюю оптимизацию. Примем этот срок за условную единицу времени продвижения и назовем ее – неделя, то есть сроки, за которые сайт занимает условные максимальные позиции будет равен 2-4 недели.

Далее следует производить корректировку контента на продвигаемых страницах с учетом занимаемых позиций. Как правило, для полного понимания максимальных позиций по текстовой релевантности для страницы достаточно до 3 итераций.

В итоге получается, что максимальный срок, за который страница занимает максимальную позицию в поисковой системе равен 6-12 недель.

Тут встает вопрос об ускорении сроков захода робота на ваш сайт, и обновления кэша продвигаемых страниц. Это решается с помощью трастовых обратных ссылок на страницы вашего сайта.

Сроки продвижения возрастных сайтов

С возрастными сайтами все намного сложнее, чем с новыми.

Возрастной сайт имеет историю продвижения, и часто эта история отрицательная.

Если история продвижения сайта показывала только негативную тенденцию, то я рекомендую ее обнулить перед продвижением. Если 2 варианта:

• Жесткое обнуление – когда терять больше нечего. Применяется в случае полного отсутствия трафика и позиций у сайта.

Полностью удалить все страницы сайта и дождаться их полного выпадения из индекса. Удалить все обратные ссылки на сайт и так же дождаться переиндексирования страниц-доноров.

Сроки продвижения можно считать, как в случае с новым сайтом.

• Мягкое обнуление – не сжигая мосты. Применяется, если есть, что терять: нужно сохранить трафик и позиции старого сайта.

Можно применять при условии совпадения новой тематики сайта и возможности сопоставления существующих урлов новым.

Мы оставляем старый сайт и все его страницы, как есть. И создаем новые страницы с новыми урлами, которые мы теперь будем продвигать.

При этом, со старых страниц мы ставим 301 редиректы на новые страницы, максимально их сопоставив.

Адекватные сроки продвижения возрастного сайта считаются как с новым, начиная со второго апдейта.

Сроки продвижения сайтов в Яндекс и Гугл

Сроки продвижения сайта в Яндексе и Гугле можно считать примерно одинаковыми, за вычетом нескольких нюансов.

В Яндексе и Гугле различаются:

• Частота апдейтов, зависит скорость попадания изменений на сайте в индексную базу;
• Веса факторов ранжирования, зависит на сколько сильна будет разница влияния внесенных изменений на сайте на позиции и трафик.

Но последние пару лет поисковые системы копируют друг друга алгоритмы ранжирования, поэтому оптимизация под Яндекс и Гугл становится одинаковой.

Конечно, есть куча различающихся нюансов в ранжировании, но основные алгоритмы схожи:

• Ссылочные факторы: Пингвин в Гугле и Минусинск в Яндексе;
• Текстовые факторы: Панда в Гугле и Королев в Яндексе;
• Основной алгоритм у обоих систем построен на нейронных сетях и является самообучающимся: RankBrain в гугл и CatBoost в Яндексе.

И тем более никто не отменял наличие ключевых и тематико-задающих слов на продвигаемых страницах в обоих поисковых системах. Но по заверениям обоих скоро нейронные алгоритмы смогут понимать тематику совсем без ключевых слов.

Сроки продвижения по типам сайтов

У разных типов сайтов разные сроки продвижения. Я рассмотрю:

• Интернет-магазин;
• Сайт услуг;
• Лэндинг.

Срок продвижения интернет-магазинов

Срок продвижения интернет-магазинов самый длинный, по сравнению с другими типами сайтов. Срок зависит от размеров сайта интернет-магазина – чем больше каталог продукции, тем больше времени нужно чтобы вывести его в ТОП.

С точки зрения поисковых систем, для каждого сайта существуют лимиты на индексацию страниц, и чем выше траст сайта в поисковой системе, тем эти лимиты больше, следовательно, сокращается время на продвижение новых страниц сайта.

Второе ограничение вытекает из первого – высокий уровень вложенности страниц интернет-магазина тоже накладывает ограничения на сроки вывода их в ТОП.

Третье ограничение связано с количеством регионов продвижения, чем их больше, тем больше срок продвижения.

Для сайтов интернет-магазинов отклонение по срокам продвижения от идеальных условий будет равно с поправочным коэффициентом 2.

Срок продвижения сайта услуг

Срок продвижения сайта услуг гораздо меньше, чем у интернет-магазина. Это связано с меньшим уровнем вложенности страниц и общим размером таких сайтов.

Как правило, регион продвижения у сайта услуг один, следовательно, его можно считать региональным. А региональные сайты продвигаются довольно легко.

Сроки продвижения каждой страницы сайта услуг можно считать равными идеальным условиям продвижения.

Срок продвижения лэндинга

Срок продвижения сайта – лэндинга максимально совпадает с идеальными условиями, потому что по своей структуре landing page – это главная и единственная страница на сайте (так принято в обществе, хотя это и не совсем верно, вернее, в корне неверно, но в рамках этой статьи мы условимся и примем мнение большинства).

Сроки продвижения лэндинга можно считать чуть меньшим идеальным условиям продвижения с поправочным коэффициентом 0.7.

Сроки продвижения страниц социальных сетей в поисковых системах

Продвижение групп или страниц в поисковых системах:

• Вконтакте
• Инстаграмм
• Фейсбук
• Ютуб

ограничено типов запросов и наличием специально отведенной позиции для страниц социальных сетей в органической выдаче поисковых систем.

Если алгоритм поисковой системы решил, что ответ на запрос может дать страница соц.сети, то по этому запросу поисковая система покажет ее.

При этом, на страницу из любой социальной сети действуют те же факторы, что и на страницу любого сайта.

Страница соц.сети должна содержать:

• текстовые вхождения слов и тематико-задающих слов из запроса;
• обратные ссылки на страницу с других ресурсов.

Что не влияет на ранжирование страниц соц.сетей в органическом поиске:

• внутренние факторы ранжирования социальных сетей.

Для страниц социальных сетей отклонение по срокам продвижения от идеальных условий будет равно с поправочным коэффициентом 2.

Этапы продвижения сайтов

В рамках статьи я не беру во внимание сроки проведения всех видов аудита, сбора семантического ядра, его согласование, техническую оптимизацию сайта.

Продвижение любого сайта можно разделить на несколько этапов:

Этап 1. Сроки 2-4 недели. Первое попадание текста в индекс поисковой системы. Мониторинг позиций.

Этап 2. Сроки 2-4 недели. Итерация 1 по корректировке контента. Мониторинг позиций.

Этап 3. Сроки 2-4 недели. Итерация 2 по корректировке контента. Мониторинг позиций.

Этап 4. Сроки 2-4 недели. Итерация 3 по корректировке контента. Сайт должен занять максимальную позицию по текстовой релевантности. Мониторинг позиций.

Этап 5 и последующие. Подключаем внешнюю оптимизацию сайта. Мониторинг позиций.

В зависимости от целей продвижения этап 5 и последующие могут дополняться раскруткой групп социальных сетей, сайтов отзовиков, справочников и прочих ресурсов.

Итого, условные, но адекватные сроки продвижения сайтов:

• сайт интернет-магазина 20-40 недель;
• сайт услуг 10-20 недель;
• лендинг 7-14 недель;
• страниц и групп социальных сетей 20-40 недель.