Итак, давайте начнем. Вот мнение:

Давайте проанализируем всю книгу, может, докопаемся до истины. Постараюсь, как можно кратко рассказать суть.

Есть 2 причины

1. хозяева бизнеса не хотят продвигать сайт. Ого, видали) поэтому сайт не в ТОПе;
2. сайт продвигается неправильно. Ну тут конечно интересней, ее как раз таки книга и рассматривает.

Автор книги дает некоторое количество советов. Итак:

1. используйте максимально широкий спектр запросов для продвижения своего сайта.

Думаю, рассматривать этот совет не имеет смысла, он прост, понятен и верен. Вордстат в помощь.

2. при подборе запросов ориентируйтесь на вашу целевую аудиторию. Тут не понятно, будем разбираться. Все, разобрался. Суть в том, что нужно подбирать разные запросы например для интернет-магазина (ИМ) и форума. А то! Мы то не знали. Для ИМ нужны коммерческие запросы, для форума — инфо. Но не совсем согласен. Для ИМ можно так же писать и статьи, и обзоры по товарам. А можно и форум привязать, тогда вообще огонь будет.
3. сравните затраты на продвижение и контекстную рекламу. Выбирайте более дешевый инструмент достижения цели — привлечения клиентов. Тут не согласен. По мне, нужно сочетать оба инструмента. Так же тут нужно смотреть на частотность запроса, имеет ли смысл тратиться на контекст по НЧ запросам, которые и без того вылезут по сео.
4. смотрите популярность продвигаемых запросов именно для вашего региона. Ну тут просто no comments. А то мы не знаем, что wordstat позволяет смотреть частотности в любом регионе Яндекса.
5. учтите, что клики по контекстной рекламе (КР) могут быть очень дорогие. Да, КР, как правило, более выгодна по цеелвым клиентам, но иногда может быть очень дорогой, тогда стоит применять сео или пересмаоривать запросы.
6. улучшайте сниппеты. Безусловно. Как раз о том, как улучшить сниппет я писал тут. Читайте.
7. попадание в ТОП — это начало покупки, но не ее факт. Другими словами, ТОП не обеспечит вам продажи. На сайте должен быть ответ на потребность посетителя, если это товар, то качественное описание, тех. характеристики, качественные фото и выгодная цена. Чем больше доверие к фирме — тем больше продаж.
8. Анализируйте поведение пользователей на сайте. Можно с помощью той же Яндекс.Метрики и инструмента Вебвизор. Так же рекомендую сочетание с Google.Analytics.
9. Оплачивайте услуги по продвижению за целевые действия на сайте. Ого. Тут я категорические не согласен. Считаю, что продвижение сайта — такая же работа, как например дворник. Но в сео есть риски, это надо признать. А если вы будете платить продвиженцу только за продажи, тогда делайте его совладельцем фирмы! А почему нет? Почему он должен рисковать за свои деньги?!
10. просите ежемесячной отчетности. Ну тут согласен, продвиженцы обязаны делать отчеты о проделанной работе — о достигнутых результатах «до» и «после» отчетного периода. И чем более полную информацию вы предоставите, тем более сильное будет к вам доверие как к специалисту.
11. платите за результаты, которые поддаются учету. Вот херня! Что это за результаты — опять целевые действия и продажи? Бредятина. Невозможно и тортик съесть, и при этом похудеть. Сами бы вы стали финансировать чей-то бизнес с рисками провала? Это инвестирование называется, тогда ищите инвесторов, а не оптимизаторов, которые за свои деньги вам будут продвигать ваш бизнес, а вы потом кинете его. Так что ли? Другое дело — рост посещаемости и четкий список проделанных работ. Ведь оптимизаторы тоже умеют обманывать — крутить посещаемость, заказывать заполнение форм и т.д. Тут возникает вопрос — как найти честного оптимизатора? И если вы нашли такового, то уж будьте готовы платить ему сразу. Поверьте, это окупится вразы для вашего бизнеса, потому что ни один хороший оптимизатор не хочет портить свое честное имя. Вот, например, моя история общения с одним прогером.
12. Соглашайтесь только на разумный размер абон.платы за продвижение. Это как вообще такое может быть? Кто будет считать этот разумный размер? Вы — хозяин бизнеса, который ничего не понимает в этом, или продвиженец, который собаку на этом съел? Поэтому нужно платить ту цену, которую назвал ваш сео-оптимизатор, потому что это не его цена, а цена вхождения вашего бизнеса в нишу. Задумайтесь, есть разница вхождения по «пластиковым окнам» в Москве, где каждый второй этим занимается и средства в контекст там на уровне 2-3 млн. руб. в месяц! или какие нибудь рыболовные товары в Тутаеве? Чувствуете? Так же и тут. А оптимизатор это знает и назовет вам вашу цену вхождения в нишу. Согласен, обман может быть, но еще раз говорю — ищите честного оптимизатора, который реально посчитает цену продвижения вашего сайта. Цен с потолка тут нет! Они есть конечно, но только у хапуг и быдло-оптимизаторов.
13. выбирайте правильные параметры для оценки эффективности вашего сайта. Согласен, стоит продумать как и на что вы будете обращать внимание при продвижении сайта: посещаемость, заявки и т.д. И эти показатели нужно включать в ежемесячный или другой за выбранный период отчет. Если оптимизатор предлагает отслеживать вам ТИЦ сайта — бегите от него немедленно, это фэйковый показатель, который никак не влияет на продвижение и узнаваемость вашего сайта. Такая же ситуация обстоит с запросами — пустышками, тут нужно четко понимать какие данные предоставляем ваш оптимизатор. Для тех, кто в танке — есть частотность запроса без кавычек, в кавычках и в кавычках и восклицательными знаками — как раз та, на которую стоит ориентироваться.

Вывод

Сайт нужно продвигать комплексно, нельзя продвинуть один товар или одну категорию товаров. В интернете вы как ИМ, и поэтому продвижение и узнаваемость вашего бренда ведется комплексно, задействуя все возможные каналы и методы продвижения. Тут главное — полезный и удобный сайт для посетителя, что безусловно приведет к росту продаж. А оптимизировать сайт может только продвиженец, для владельцев бизнеса никаких самостоятельно и своими руками не существует. Хотя бы потому что продвижению нужно уделять много времени и желания!