Длинные портянки и сплошные массивы текстов уже давно ушли в прошлое. Сегодня эра визуализации. И чтобы ваш сайт нравился посетителям – их нужно заинтересовать контентом.

Основным контентом на сайте всегда был текст. Дак вот сегодня постараюсь описать свой процесс заказа текстов.

Сразу сделаю оговорку, у меня в штате есть свои копирайтеры, которые с полуслова меня понимают, потому что я их надрессировал – можно сказать взрастил. Так что проблем с написанием и пониманием у нас нет.

Вам советую делать то же самое – растить своих копирайтеров, либо работать на регулярной основе с несколькими.

Как правило,

один копирайтер может хорошо писать только на одну тему. Забудьте про универсальных солдат!

К примеру, копирайтер отлично пишет на медицинскую тематику, потому что является «потомственным врачом», ну и что он напишет, извините меня, про автомобильные видеорегистраторы? Кашу и билиберду.

Так что мой совет, набирайте команду, хоть агентство, хоть на любой бирже. Уровень написания примерно одинаковый. Зато на бирже раза в 3 дешевле.

Я уже много раз писал о том, как не стоит писать текст, и как порой копирайтеры относятся к написанию:

• https://info-povod.ru/kopirajting/uzhasnyj-kopirajting-razbor-teksta-pro-avtosignalizacii.html
• https://info-povod.ru/kopirajting/pro-to-kak-nado-pisat-teksty-pro-optovikov.html
• https://info-povod.ru/kopirajting/kak-pishut-teksty-pro-svadby.html
• https://info-povod.ru/kopirajting/kak-ne-nuzhno-pisat-teksty-dlya-sajtov.html

Все статьи на моем сайте по теме копирайтинга читайте тут:

• https://info-povod.ru/category/kopirajting

Итак, с текстами и их качеством разобрались. Теперь переходим к самому ТЗ.

ТЗ для написания текстов на сайт

У меня уже давно есть сформированное собственно ручно ТЗ для текстов. Но я вам его не отдам – только за какую-нибудь вкусняшку.

Итак, в статье я постараюсь рассказать о том, как написать свое ТЗ.

В оценке текстов копирайтера я использую показатели:

• Главред
• Уникальность по etxt
• Индекс удобочитаемости Флеша
• Индекс туманности Ганнинга
• Анализ текста по закону Ципфа

Какие писать пороги допустимых значений – каждый решает сам. Сильно завышать их тоже не нужно – текст получится ужасен.

Далее, я разграничил виды написания текстов на:

• копирайт — предполагает написание авторского текста с нуля;
• глубокий рерайт — меняются не только слова, а целые предложения, абзацы и даже структура текста, поясняются неочевидные вещи, убирается «вода»;
• поверхностный рерайт — перифраз отдельных смысловых элементов, замена слов синонимами с учетом стилистики, но без смены структуры текста;
• синонимизация — замена слов синонимами, бывает машинная или ручная.

Тут тоже вроде все понятно, в ТЗ указывается нужный вид текста.

Требования к тексту

Тут все сложно и запутанно. Тут вам нужно будет составить ряд требований, которые вы будете предъявлять к тексту.

Я, к примеру, после получения готового заказа от копирайтера проверяю текст на:

• заявленный объем;
• заявленную уникальность;
• заявленную тошноту;
• заявленную оценку по главреду;
• индекс удобочитаемости Флеша (что это такое? orfogrammka.ru/OGL/73564508.html);
• индекс туманности Ганнинга (что это такое? orfogrammka.ru/OGL/73564510.html);
• заявленные требования в Орфограммке;
• закон Ципфа — в ТОПе слов должны быть важные ключи (что это такое? pr-cy.ru/zypfa/ );
• источники, на основе которых написан текст.

Следующий пункт в моем ТЗ – это слова, которые не стоит употреблять в тексте – список стоп-слов. Думаю, вы сможете сами его составить.

Структура текста

И последний и самый важный пункт – это структура текста. Тут вы пишите свои требования, которые предъявляете к тексту.

Если вам нужна сплошная портянка текста, то вы можете проигнорировать этот пункт. Как правило, копирайтеры по умолчанию пишут портянки.  

В общем, правило такое –

• По умолчанию, никаких требований на текст нет, копирайтер пишет, так как думает сам (то есть вообще не думает и пишет портянку обо всем).
• Далее вы начинаете накладывать на ваш текст ограничения (правила написания — ТЗ);
• Чем больше будет этих ограничений – тем точнее копирайтер передаст вашу мысль в тексте.

В целом, процесс составления ТЗ похож на скульптуру – как из камня сваять скульптуру – в начале у вас просто кусок гранита, и постепенно вы начинаете откалывать мелкие кусочки (писать ограничения) и в итоге у вас получается шедевр.

Тут вы пишите:

• примерную структуру текста;
• наличие абзацев, каких;
• наличие заголовков;
• использовать ли списки;
• использовать ли картинки;
• использовать ли таблицы;

и прочее, прочее, прочее, что хотите видеть у себя в тексте.

Тонкости заказа

А теперь спалю несколько фишек про биржевых копирайтеров:

• Никогда не заказывайте человеку с профилем по написанию по авто тематике тексты по медицине (он вам путного не напишет – чуда не бывает, как бы он вас не заверял);
• 99% заявок на написание текстов на бирже – это автоответы, ищите профильных копирайтеров, которые хотя бы прочитали ваше ТЗ;
• Никогда не заказывайте одному копирайтеру два текста подряд на одну тематику, выждите пару дней, иначе он напишет ересь;
• Не завышайте требования – чем выше требования, тем больше шлака напишут и тем больше новичков будут кидать вам заявки на текст, потому что более-менее дельные копирайтеры не решатся на исполнение такого ТЗ;
• Никогда не покупайте готовые тексты – там один шлак – ничего дельного не пишут, на биржах существует текст только по ТЗ;
• Цену ставьте не более 120-150 руб, дальше поднимать бесполезно – пишут так же, это порог для бирж;
• Читайте портфолио копирайтеров – это очень важно и можно сразу понять, на что копирайтер способен.

Вроде все.