Отзыв о Serp Parser и опыт использования
27 августа 2017
Привет, друзья! Сегодня хочу рассказать о том, как мы составляем медиапланы по продвижению и развитию клиентских сайтов.
Хочу начать с того, чтобы дать понимание что такое медиапланирование.
Медиапланирование – это подбор эффективных каналов рекламы. И как итог, медиаплан – это готовая стратегия по работе с выбранными каналами продвижения продукта.
Прогнозирование
Чтобы понять какие каналы привлечения трафика дадут в конкретном бизнесе максимальный эффект мы начинаем построение медиаплана с анализа бизнеса и ниши клиента:
- Изучаем продукт;
- Выявляем целевую аудиторию;
- Строим клиентские цепочки принятия решения о покупке товара;
- Составляем УТП;
- Находим все возражения целевой аудитории;
- Строим карту всех возможных точек касания бизнеса и клиента.
В итоге мы имеем структурированное понимание и базу знаний для формирования медийного плана.
Интеллект карта
Создание медиаплана мы начинаем с мозгового штурма в программе MindManager.
Тут мы пишем:
- все возможные каналы привлечения клиентов,
- их преимущества и недостатки,
- связи между каналами,
- точки пересечения каналов,
- точки касания клиента с нашим бизнесом,
- и еще кучу всяких объектов.
После этого в узком кругу мы начинаем чистить медиаплан и приводить его в осмысленный вид.
Результатом этого этапа является рабочая интеллект карта медиаплана. Но это еще не готовая стратегия.
Я покажу такую интеллект карту одного нашего клиента, конечно, все урлы и прочую информацию для идентификации клиента придется скрыть.
Наверно, тут много непонятных и запутанных элементов, с которыми не все разберутся. Но описание и составление планов по посевам – это тема следующего этапа работ – составление медиаплана.
Готовый медиаплан я выкладывать не буду, не хочу палить темы.
Медиаплан
На последнем этапе один человек – куратор проекта переносит интеллект карту в медиаплан:
- разрабатывает стратегию работы с каждым каналом;
- прогнозирует графики развития проекта,
- прогнозирует этапы выполнения медиаплана,
- строит графики посева информации;
- определяет цели для каждой точки касания с клиентом,
- задает KPI проекту и каждому промежуточному этапу развития,
- и готовит кучу всякой важной информации.
В итоге мы имеем готовый медиаплан проекта.
Выполнить любой ценой
Перед запуском медиаплана мы подбираем команду исполнителей на все виды работ:
- сеошники,
- контекстники,
- копирайтеры,
- программисты,
- дизайнеры,
- комментаторы,
- и прочая массовка.
Всей этой командой руководит один человек, который отвечает за сроки и выполнение всех этапов работ медиаплана.
Бюджеты и прочие мелочи
Я не имею права рассказывать о бюджетах проекта, потому что это коммерческая тайна, и, во-вторых, каждый медиаплан – это индивидуальная разработка, как дизайн сайта, и тут все зависит от желаний клиента, потому что составить медиаплан мы можем под любой бюджет. Только цели и эффективность будет соизмерима с бюджетом.
Объяснение
В данном кейсе мы решили задействовать комплекс работ по:
- технической оптимизации сайта — это обязательные работы перед продвижением сайта — это этап подготовки сайта к продвижению;
- поисковому продвижению в Яндекс и Google,
- накрутке подсказок. Могу рассказать итог: конверсия по накрученным словам была почти 50%;
- комплексному SERM — это репутационное продвижение сайта: борьба с негативом и увеличение лояльности к бренду компании в интернете;
- SMM — продвижение сайта в социальных сетях: раскрутка групп по направлениям бизнеса и работа с репутацией и лояльностью аудитории в соц.сетях.
Бюджет и желания клиента позволяли нам использовать синергию всех этих медиа каналов, что в итоге привело к выводу сайта и бизнеса в лидеры отрасли миграционных услуг по Москве.
На этом проекте мы не кидали провокационные инфо.поводы, не хайпили, мы старались создать имидж экспертной кампании со стабильным ростом. Такую цель нам поставил клиент.
В итоге сайт вырос по трафику в 12 раз!
В доказательство прикрепляю скриншот:
Мнение автора является его собственностью и не претендует на истину в последней инстанции.
Кейсы по продвижению сайтов
27 августа 2017
Увеличение трафика на сайте за счет регионов
27 августа 2017
Бакалов забросил свой блог?
27 августа 2017
О продвижении сайта гостиницы в Ярославле
27 августа 2017
Решаю проблемы
27 августа 2017
Как разозлить сообщество копирайтеров
27 августа 2017
Свой скилл по сео
27 августа 2017