Отзыв о Serp Parser и опыт использования
27 августа 2017
Привет, друзья! Сегодня хочу рассказать о том, как мы составляем медиапланы по продвижению и развитию клиентских сайтов.
Хочу начать с того, чтобы дать понимание что такое медиапланирование.
Медиапланирование – это подбор эффективных каналов рекламы. И как итог, медиаплан – это готовая стратегия по работе с выбранными каналами продвижения продукта.
Содержание
Прогнозирование
Чтобы понять какие каналы привлечения трафика дадут в конкретном бизнесе максимальный эффект мы начинаем построение медиаплана с анализа бизнеса и ниши клиента:
- Изучаем продукт;
- Выявляем целевую аудиторию;
- Строим клиентские цепочки принятия решения о покупке товара;
- Составляем УТП;
- Находим все возражения целевой аудитории;
- Строим карту всех возможных точек касания бизнеса и клиента.
В итоге мы имеем структурированное понимание и базу знаний для формирования медийного плана.
Интеллект карта
Создание медиаплана мы начинаем с мозгового штурма в программе MindManager.
Тут мы пишем:
- все возможные каналы привлечения клиентов,
- их преимущества и недостатки,
- связи между каналами,
- точки пересечения каналов,
- точки касания клиента с нашим бизнесом,
- и еще кучу всяких объектов.
После этого в узком кругу мы начинаем чистить медиаплан и приводить его в осмысленный вид.
Результатом этого этапа является рабочая интеллект карта медиаплана. Но это еще не готовая стратегия.
Я покажу такую интеллект карту одного нашего клиента, конечно, все урлы и прочую информацию для идентификации клиента придется скрыть.
Наверно, тут много непонятных и запутанных элементов, с которыми не все разберутся. Но описание и составление планов по посевам – это тема следующего этапа работ – составление медиаплана.
Готовый медиаплан я выкладывать не буду, не хочу палить темы.
Медиаплан
На последнем этапе один человек – куратор проекта переносит интеллект карту в медиаплан:
- разрабатывает стратегию работы с каждым каналом;
- прогнозирует графики развития проекта,
- прогнозирует этапы выполнения медиаплана,
- строит графики посева информации;
- определяет цели для каждой точки касания с клиентом,
- задает KPI проекту и каждому промежуточному этапу развития,
- и готовит кучу всякой важной информации.
В итоге мы имеем готовый медиаплан проекта.
Выполнить любой ценой
Перед запуском медиаплана мы подбираем команду исполнителей на все виды работ:
- сеошники,
- контекстники,
- копирайтеры,
- программисты,
- дизайнеры,
- комментаторы,
- и прочая массовка.
Всей этой командой руководит один человек, который отвечает за сроки и выполнение всех этапов работ медиаплана.
Бюджеты и прочие мелочи
Я не имею права рассказывать о бюджетах проекта, потому что это коммерческая тайна, и, во-вторых, каждый медиаплан – это индивидуальная разработка, как дизайн сайта, и тут все зависит от желаний клиента, потому что составить медиаплан мы можем под любой бюджет. Только цели и эффективность будет соизмерима с бюджетом.
Объяснение
В данном кейсе мы решили задействовать комплекс работ по:
- технической оптимизации сайта — это обязательные работы перед продвижением сайта — это этап подготовки сайта к продвижению;
- поисковому продвижению в Яндекс и Google,
- накрутке подсказок. Могу рассказать итог: конверсия по накрученным словам была почти 50%;
- комплексному SERM — это репутационное продвижение сайта: борьба с негативом и увеличение лояльности к бренду компании в интернете;
- SMM — продвижение сайта в социальных сетях: раскрутка групп по направлениям бизнеса и работа с репутацией и лояльностью аудитории в соц.сетях.
Бюджет и желания клиента позволяли нам использовать синергию всех этих медиа каналов, что в итоге привело к выводу сайта и бизнеса в лидеры отрасли миграционных услуг по Москве.
На этом проекте мы не кидали провокационные инфо.поводы, не хайпили, мы старались создать имидж экспертной кампании со стабильным ростом. Такую цель нам поставил клиент.
В итоге сайт вырос по трафику в 12 раз!
В доказательство прикрепляю скриншот:
Мнение автора является его собственностью и не претендует на истину в последней инстанции.
Кейсы по продвижению сайтов
27 августа 2017
Увеличение трафика на сайте за счет регионов
27 августа 2017
Бакалов забросил свой блог?
27 августа 2017
Решаю проблемы
27 августа 2017
О продвижении сайта гостиницы в Ярославле
27 августа 2017
Как разозлить сообщество копирайтеров
27 августа 2017
Свой скилл по сео
27 августа 2017